フランス・パリを拠点とするホスピタリティグループ・アコーと株式会社AQUA RESORTは、長野県白馬村における「ノボテル」ブランド2軒の運営契約を締結した。両ホテルともに白馬駅から徒歩約5分圏内での開発を予定している。開業はそれぞれ2030年秋と2033年秋を予定しており、アコーにとって白馬エリア初進出となる。

ノボテルは、70か国以上で600軒以上のホテルを展開し、「Longevity Everyday（毎日に、健やかな長寿を）」をコンセプトに掲げている。ファミリー志向のプロフェッショナル層やビジネス利用のゲスト、そして現代的なファミリーを主なターゲットとし、バランスの取れた食事、質の高い睡眠、適度な運動、人とのつながりなど日々の小さな習慣を通じて、より充実した健やかなライフスタイルをサポートしている。

世界有数のウィンタースポーツ環境を有する白馬は、近年では四季を通じて楽しめるデスティネーションとしても注目されており、ノボテルのブランドコンセプトと親和性の高いロケーション。同開発は、成長性の高いリゾート地への展開を強化するというアコーの中長期的な戦略の一環で、同社は商業的価値とゲストにとっての本質的な魅力を両立する体験の提供を目指すとしている。