ハイアット ホテルズ コーポレーションは、同社のラグジュアリーブランドで日本初上陸となる「アリラ (Alila)」を箱根・仙石原で2028年に導入する計画を発表した。名称は「アリラ 仙石原 箱根」を予定し、株式会社フジタとハイアットの関連会社が締結した契約に基づきハイアットが運営する。

「アリラ」は、ハイアットのラグジュアリーブランドの一つで、ブランドの信念として、利用者と従業員、コミュニティーや環境に前向きな影響を与える「人びとに畏怖の念を抱かせるような体験 （Awe-inspiring experiences）」の提供を掲げている。持続可能性と文化の尊重はその核であり、サンスクリット語の「驚き」を意味するブランド名が示すように、訪問者が驚きに満ちた世界を発見し、その世界に浸り、つながる事を大切にしている。また、持続可能な観光を支援するため、1年以上運営しているアリラの全てのホテルは「アースチェック認証（EarthCheck）[1]」を取得し、自然・物理的・文化的要素をホテルの運営に取り入れている。